ペレ、プーマ、そしてワールドカップ: 12万ドルの靴紐の物語

AIジェネ

2023年8月11日金曜日

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スポーツの分野では数え切れないほどの象徴的な瞬間が生まれ、その多くは歴史の中で生き続けています。 1970 年のワールドカップも例外ではなく、伝説となった瞬間が生まれました。 ボール上でのペレの魅惑的なスキルは間違いなくその1つですが、重要な舞台裏の物語があり、それは一足のブーツと、アディダスとプーマという2つのライバルスポーツシューズ会社に関係しています。

状況の重大さを真に理解するには、まずアディダスとプーマの誕生について詳しく掘り下げる必要があります。 家族間の確執に端を発し、アドルフとルドルフのダスラー兄弟は激しい意見の相違の末、道を分けました。 この部門により、世界で最も有名な 2 つのスポーツウェア ブランド、アディダスとプーマが誕生しました。

しかし、この物語のスポットライトは、1970 年のワールドカップ準々決勝、ブラジル対ペルーに至るまでの出来事に当てられています。 アスリートの支持が勢いを増す中、アディダスとプーマの両社は、サッカー界の至宝であるペレに自社ブランドを起用したいと考えた。 しかし、両社を入札合戦で破産寸前に追い込む代わりに、「ペレ協定」を結んだ。 条件は単純明快で、両社はペレと契約しないというものだった。

しかしその後、紆余曲折が起こりました。 準々決勝の試合前、プーマはチャンスを見て大胆な飛躍を遂げた。 彼らはペレに12万ドルという魅力的なオファーを持ちかけたが、これはインフレを考慮すると現在の100万ドルに相当する。 この金額と引き換えに、ペレがしなければならなかったのは、キックオフの直前に世界が一望できるところで立ち止まり、靴ひもを結ぶことだけだった。

ブラジル人マエストロがフィールドの中央まで歩いてくると、全員の視線（そしてカメラ）が彼に注がれた。 そして、まさにマーケティングの天才が見せた映画のような瞬間に、カメラはその行為を捉えようとズームインし、世界最高のペレがプーマのブーツを履いていることを何百万人もの人々に明らかにした。 このマーケティングの傑作の頂点に立つのは何でしょうか？ プーマはカメラマンに補償をしてこの象徴的なショットを確実に撮影した。

この大胆な行動により、プーマは「ペレ協定」を破っただけでなく、史上最も独創的なマーケティング戦略の 1 つでその名を刻むことになりました。 1970 年のワールド カップはさまざまな理由で記憶に残りますが、広告やマーケティングの世界に携わる人々にとって、これはブランドがスポットライトを追い求めてどこまでも努力することを証明するものです。

初め

1970 ワールドカップ

スポーツマーケティング

プーマ

アディダス

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