Yeezyが利益率を押し上げ、アディダスの業績回復が加速

ヘレン・リード著

ロンドン（ロイター） - アディダスは木曜日、残りのイージーシューズの売却から戦略に焦点を移そうとしているため、同社の立て直しが加速している兆候をさらに示した。

Yeezyのデザイナー、かつてカニエ・ウェストとして知られていたラッパーのイェー氏の反ユダヤ主義的発言を巡り関係を断絶したことを受け、投資家らがビョルン・グルデン最高経営責任者（CEO）がブランドを再起動できるかどうかに賭けたため、アディダスの株価は年初から40％上昇した。

アディダス幹部らは、これまでのところイージー株の好調な売れ行きが通期予想損失の縮小に貢献していることを確認しながらも、シューズの需要を予測するのは難しいとして、次期リリースへの期待を軽視した。

グルデン氏は、アディダスはYeezyのドロップ品を非常に慎重に管理する必要があると述べ、同社のガイダンスは保守的だと付け加えた。

「我々の今の課題は、被害を抑え、在庫を処分し、その収益を良いものに使い、その後、Yeezyなしでビジネスを構築することだ」とグルデン氏は電話で記者団に語った。

Yeezyの最初の下落により、当四半期の粗利益が2パーセントポイント増加したと最高財務責任者のハーム・オールマイヤー氏は語った。

アディダスの2023年の見通しには、小売店やアディダス独自のチャネルを通じて販売されるYeezyの第2弾リリースは含まれていない。 JD Sportsは、水曜日の第2弾からYeezyシューズの販売を開始したと発表した。

シティのアナリストらは、Yeezyのさらなるドロップが15億ユーロ（16億4000万ドル）の収益を生み、アディダスが計画している慈善寄付後の利益は7億ユーロになると予想している。

アディダスは第2四半期に1,000万ユーロを寄付し、反ユダヤ主義と戦う財団や名誉毀損防止連盟などの慈善団体へのさらなる寄付のために1億ユーロを確保した。

アディダスブランドリカバリー

投資家がアディダスの基礎事業に焦点を移すなか、UBSのアナリスト、ズザンナ・プス氏は、たとえYeezyのブーストを差し引いたとしても、直販売上高の増加は良い兆候だと述べた。

「これは、アディダスのブランドが改善し、変化しており、消費者がアディダスの自社店舗でより多くの商品を購入していることを示している」とプシュ氏は語った。

アディダスは、ローライズのゴム底シューズのトレンドから利益を得ようとして、サンバやガゼルのような「テラス」シューズをより多く販売する計画だと述べた。

第 2 四半期には余剰の Yeezy シューズの売上が約 4 億ユーロに達し、アディダスは年間予想損失を従来予想の 7 億ユーロの損失から 4 億 5,000 万ユーロに減らすことができました。

アディダスは現在、為替に影響されない収益が2023年にこれまで予想されていた1桁台後半から1桁台半ばの率で減少すると予想している。

大中華圏では、為替中立ベースで第 2 四半期の売上高が 16.4% 増加しました。これは、同市場に合わせて製品を調整する取り組みが実を結び始めていることを示しています。

グルデン氏はアナリストとの電話会議で「中国は多くのネガティブな状況を経て、需要面でポジティブな状況に変わりつつある」と述べた。

アディダスは中国のスポーツへの注力を強化し、より多くの中国人アスリートのスポンサーとなっている。 6月には17歳の中国人ブレイクダンスアスリート、リウ・チンイーと契約し、7月には上海を拠点とするファッションデザイナー、シュティン・チウと女子サッカーにインスピレーションを得たコレクションのコラボレーションを発表した。

北米は出遅れており、為替中立ベースで売上高が16.4％減少したが、アディダスは北米の在庫水準が高かったためと判断した。

(1ドル = 0.9150ユーロ)

（ヘレン・リードによる報告、マーク・ポッター、ジャン・ハーベイ、アリスター・ベルによる編集）